• 2019直击这代消费者

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    此前中国互联网络发展状况统?#39057;?#26597;数据显示90后在中国网民中占比达28%居于各年龄段首位在阿里巴?#22270;?#22242;公布2019财年第三季度?#23548;?#20013;显示2018年天猫双11中46%的消费者均为90后阿里巴巴首席执行官张勇说年轻一代的消费者仍然是中国消费增长的主要动力而在尼尔森中国消费趋势指数调查中也得出90后成为消费主力军当下年轻一代已经成为主流消费人群

    他们愿意为什么花钱?

    2月28日23岁的王琳暂时放下了手头的事情目不转睛地盯着自己的手机屏幕心里默默计算着时间还有十几分钟圣杯大?#20581;本?#35201;开始了此时的王琳想着抢到这个杯子之后?#27426;?#35201;发个朋友圈


    而这个杯子就是原价199元却在短短一天内被炒?#35282;?#20803;以上的星巴克限量猫爪杯当天下午3点星巴克在其天猫星巴克官方旗舰店上线预售猫爪杯据观察预售开始仅5秒钟1000只杯子就全部售罄

    这次爆火的猫爪杯即使溢价3-5倍消费者购买热情依旧不减一部分原因来自于品牌附加值许多消费者通常会认为在星巴克购买一杯咖啡是高雅小资的代表?#21271;?#23376;被赋予星巴克的标签时人们往往会不自觉认为星巴克的杯子更优质和上档次

    此前麦肯锡的报告曾指出成本不再是当今消费者关注的问题他们似乎专注于质量具体来说首先他们希望物有所值其次是优质产品他们希望能够满足他们独特的口味最后他们需要良好的售后服务而对于这种突然火爆的产品年轻一代消费者们看重的就不单单是质量他们为什么会愿意为此买?#22235;أ?/strong>

    他们的时间都去哪儿了

    95后比千禧一代更看重追求更加便利快捷的生活从而衍生出买住吃等多元懒系生态根据第一财经商业数据中心2018生活消费趋?#31080;?#21578;显示他们更习惯网购生活品超过6成的95后每天都会使用电商?#25945;?#20182;们会因为配送时间模糊不清而取消网购订单他们会计算配送时间并希望在购物当天甚至半天内就能收到产品他们也更愿意为快递支付额外的费用只有少数愿意?#21364;?#20813;费配送


    此外如果零售商能提供预约配送时间这一服务95后会更乐于选择该商家另外对于居住人群对于周边配套的需求95后最需要的是24小时便利店而60后70后80后则更青睐菜市场和超?#23567;?/p>

    他们的生活方式是什么样的

    有数据显示中国的单身人口已经高达两亿其中8成左右是年轻人而此前曾有调查指出当代的年轻人72.19%在外地生活其中61.47%的人平时会感觉孤独很多行业?#25429;?#30447;紧了这些人做起了有关孤独的生意并由此诞生了孤独经济这个概念造就了一批产业一人食一人租一人旅行?#38405;?#23567;家电和小户型公寓等等一种单人的自我乐活模?#20581;?#21450;其带来的全新生活方式正式开启


    随之而来的是共享?#39057;?#36825;一新兴行业也在近年来按下了发展的快进键根据国家信息中心发布的2018中国共享住宿发展报告显示2017我国共享住宿市场交易规模约145亿元比上年增长70.6%数据显示千禧一代是主要用户群体?#28216;?#26469;发展趋势看预?#39057;?020年我国共享住宿市场交易规模有望达到500亿元

    那么如何抓住这波特立独行的消费者

    对于消费者来说喜欢或者讨厌不再是单一的一刀切的定义这些日益挑剔的购物者比以往任何时候?#20960;?#24180;轻更健康更精通品牌他们对所购买的产品和服务提出了更高的要求如果想要获得他们的青睐品牌方就必须了解这些细微差别

    鉴于此3月16日亿欧品牌实验室将在深圳?#24515;?#23665;区特发信息科技大厦23F中天思微举办一场精品沙龙从消费者企业产品本身以及商业机会的角度交流探讨读懂年轻一代的消费趋势


    注?#20309;?#20013;王琳为化名

    特别声明本文为网易自媒体?#25945;?#32593;易号作者上传并发布仅代表该作者观点网易仅提供信息发?#35745;教?/p>

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